近两年，微营销以一种势不可挡的姿态进入大众的视野。和当初的淘宝、阿里巴巴一样，经历着最初被人们怀疑、观望，到现在全面接受的过程。随着智能手机的普及，移动互联网试图瓜分网络电子商务这块甜美的蛋糕。很多大型的饰品企业率先抢占先机，获得了较大的成功。比如饰都、哎呀呀、爱尚饰品等。

但是，微信营销毕竟不同于互联网营销。一种新生事物的诞生，在羽翼丰满之前，一定会有着自身的局限性。饰品企业在面对微营销这股强劲之风时，如何取舍呢？

一、理智思考，避免跟风  首先，弄清为什么要做微营销。企业跟风投身于微营销的无非一要尝试利用新的营销方式获利，二要跟上趋势，不至于落伍。但是我们会发现极少有外资品牌、互联网企业或电商品牌企业如此跟风，跟风者大多为传统企业。为什么？传统企业对新媒体营销的认知不足，缺乏准确的判断，加上外部环境的热炒，所以急了，便出现“曾经错过微博，不能再错过微信”这一说。他们对网络营销、新媒体营销、社会化营销等缺乏系统深入的了解，企业也没有非常懂互联网营销的人，所以老板或者传统市场营销人脑袋一热就干开了。

二、做好调研，避免虎头蛇尾  首先明确，不是所有的产品或品牌都适合在微信上做营销。其次，不是所有产品或品牌都适合所有的微信营销工具。在做微信营销之前，一定要思考你的品牌或产品有哪些特点，是否能借助微信将其特点放大。

有两类品牌适合在微信上做营销，一种是大众化的品牌，另一种就是细分市场的小众品牌，如果产品确实适合在微信上营销，就不要迟疑，在做好前期的调研后，迅速切入。

三，借助官方微信平台，吸引人流  目前饰品企业要进行微营销，首先就是建立自己的官方微信平台。企业的微信公众平台给予目标人群的就是信赖感和依赖感，所以必须先把老客户加进来， 然后对老客户进行新品展示，打折优惠，或将活动信息等有针对性地推送。利用老客户对信息的转发，进行粉丝的转换。

四，持之以恆，密集推送  有相当一部分饰品企业在注册了官方微信平台以后，只有稀稀落落的几条信息。比如知名的新光饰品、威妮华饰品等。所以，官微平台信息的推送要具有针对性，要了解受众的需求，要持之以恒，密集推送。长期坚持下来，你的客户会更加依赖你。

五，依托信息平台，迈上新台阶  如果企业内部没有专业的微营销人才，可以在业内比较成熟官方微信平台上发布信息与广告。这些官微平台已经运营得比较成熟，拥有的粉丝量更大，目标粉丝更精准。比如时尚饰品报官方微信、时尚饰界官方微信等，厦门公众号开发。